因此升级后的LOGO，加粗了品牌中文名，弱化品牌英文名，这样更有利于品牌在中国市场的传播和触达更多潜在消费者。
从品牌基因出发
升级logo、符号、品牌色和包装？ 从品牌识别符号来看： 基于隅田川咖啡的品牌DNA的描述，他们所提供的理性利益：“鲜”。隅田川咖啡以“鲜”字 台湾数据 为样，设计了一个“鲜”的符号，并将这个“鲜”的符号应用于咖啡液产品的体系化包装当中，加强了消费者对其产品“鲜”的明确感知。
深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 从品牌标准色来看： 基于隅田川咖啡的品牌DNA的描述，他们所提供的理性利益：“鲜”。品牌标准色也从“鲜”出发，把新鲜咖啡豆的颜色定义为【品牌标准色】。 显然，咖啡行业采用红色作为品牌色，这样一反行业的常规做法，肯定是需要勇气及出处的。隅田川采用的红色来自于新鲜的咖啡豆颜色，这个红色的一个强相关性就是隅田川最注重的 “鲜” 。虽然烘焙之后的咖啡豆是深浅不一的棕褐色，但新鲜的咖啡豆其实是红色的。 所以从自然中取色，就再一次诠释了 “鲜” 这个最基本的品牌命题。
来自设计青年实验室
《看完这个品牌的升级，我记住了三个圈》 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 从品牌包装来看： 基于隅田川咖啡的品牌DNA的描述，他们所提供的理性利益：“鲜”。隅田川咖啡推出了全新包装：锁鲜小红袋，将残氧量由之前的 1% 降至 0.8% ，代表着引领行业的锁鲜水准。
为达成转化效率的提升目标，需要通过以下视觉设计规范来完成 2.1）如何通过视觉设计，缩短从“注意到拿起”的决策路径？ 颜色+符号+材质——以货架旁 是时候长大了。俄罗斯博客的青少年病 的消费者决策路径为例： 用【颜色】去吸引消费者的注意力（远）用【符号】引起消费者的兴趣（再近）用【材质】刺激消费者感受（更近）。
来自《隅田川咖啡CMO：操盘两年从1到10，万字解读我眼中的品牌与增长》 【颜色方面】 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 【符号方面】 隅田川咖啡的符号是俯视的“咖啡杯”，这个符号：人人都懂、容易描述、看一眼都能够记住。在所有产品的包装设计上，都放上统一品牌符号，就能在货架上形成优势，远远一看就是“隅田川咖啡”。
深度分析
隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 【材质方面】 隅田川咖啡的设计师会到线下商超，现场调研拍摄，亲自校对颜色、工艺，保证产品包装材质。确保能够在货架上有非常好的视觉、触觉反馈。 2.2）如何通过视觉设计，缩短从“拿起到购 tw 列表 买”的决策路径？ 信息层级梳理+突出购买理由+规划视觉动线——以产品包装设计为例。
信息层级梳理：根据消费者最重视的问题，对包装的信息层级进行排序 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 2.2.2）突出购买理由： 通过麦穗、金咖啡豆、金牌、地图等视觉元素，强化消费者对于品质/背书/购买理由的信任感 深度分析 。
隅田川咖啡如何从品牌基因出发，升级logo、符号、品牌色和包装？ 2.2.3）规划视觉动线： 通过改变大小、色彩、形状等因素来控制观者的视线 05 执行亮点 1. 品牌色方面 具有很强的差异化特征，红色在咖啡行业内属于差异化极高的颜色。 因为基于咖啡的品类属性而言，品牌色多为咖啡色。
