是时候长大了。俄罗斯博客的青少年病

俄罗斯博客已经摆脱了襁褓，以无伤大雅的恶作剧爬过了童年的阶段，阴郁地步入了青少年的极简主义阶段。

需要做什么才能使俄语博客不永远陷入青春期，而是变得成熟、成熟和有意识？首先，我们需要从阻碍该领域发展的疾病中恢复过来，并制定新的路线。

 沉默的博客

我们正在慢慢地从西方十二个圈子中脱颖而出，不仅开始翻译和复述，而且开始创造新事物，但并不是每个人都准备好承认：没有作者的声音，博客的成功是不可能的。

沉默的博客是一个什么都有却什么都没有的博客，由所有人或无人撰写。无声博客是指那些试图尽可能分散主题以免出现主题短缺的博客，并在其材料中使用广义的“我们”或“公司”。没有人对企业声音感兴趣，赋予每个人活生生的个性，所以。

当我说博客应该有作者时，我并不是指在每个文本下都有签名，而是指所有材料的撰写位置。文案作者的立场、公司的立场、作者的立场——这三者中的哪一个会给博客带来作者的声音？当然是第三个。

如果作者在博客之外有自己的受众（例如，VK 上有 5,000 位活着的朋友），那么您将由于作者的平台而增加读者数量。如果你代表公司写博客，这是无法实现的，即使每个员工在 VK 上有 5,000 个好友：我们很少有人对别人公司写的内容感兴趣。

与作者的立场不同，该公司的立场不会产生露骨博客的效果，因为该公司不能有启示。博客是个例外，在博客中，这种“来自公司的立场”是由其创建者的“我”立场决定的。在这种情况下，收入信息、业务增长图表和错误分析都可以成为启示。有一个小问题：这样坦率的商业博客，吃饱了渡渡鸟披萨，就像雨后蘑菇一样纷纷涌现。还有一个小问题：如果没有强大的作者对材料的介绍的支持，一个坦率的商业博客本身就不是很有趣。

文案的立场是一个遥远的“他们”，甚至比公司的立场还要遥远。从个人经验来看，我知道如果你处于文案的位置，保持作者的声音是非常困难的：当你没有权利在文本中说“我”时 , 限制了你对风格的选择，或者当您撰写的主题没有个人观点时。

但是自由撰稿人可以轻松地为企业博客创建工作材料。如果有人制作工作材料，那一定是专业人士，而不是销售部门的 Lidochka 和其他员工。秘诀是让你的自由撰稿人从作者的角度来写作。

例如，对于有关文案写作的博客，该集包括：

销售文字的 10 个秘诀。销售文本的 11 个秘诀。销售文本的 12 个秘诀。

创造头条新闻的策略。经过验证的标题生成策略。如何创建一个可以改变你一生的标题。

通用文案写作公式。大师的文案技巧。奥美叔叔的文案公式。

未注释

俄语博客缺乏个性的原因之一是深刻的存在主义。为了找到你的声音，你需要走出困境，开始坦诚地谈论你的信仰。阻止你这样做的是对被拒绝的恐惧，这是由不友好的环境造成的。无论是公司还是个人博客都没关系。文字是人创造的。人们有恐惧。

评论期即将结束。许多世界媒体已经取消了评论功能，理由是社交网络现在正在发挥表达意见渠道的作用。赫芬顿邮报和 Copyblogger 等大型博客也删除了评论。根据后者的说法，90% 的评论都是垃圾邮件和恶意攻击，剩下的 10% 应该成为原创内容的基础，读者可以通过博客材料的链接在其社交网络上发布这些内容。原则是：有话就在你那里说，不要在我们那里说。然而，据 Copyblogger 的人员称，对于发展博客来说，评论仍然是吸引读者的重要工具。

简而言之，如果你的博客还没有形成核心受众，你将不得不继续忍受这90%的垃圾邮件和恶意攻击，以换取那10%的有价值的评论。此外，俄罗斯现实中这10%的有条件的一半将由消极、炫耀和穿着白大褂的评论员组成。

并不是每个人都具备尊重和有用的讨论的技能，在俄语空间中，评论区不会与任何东西混淆：栅栏、精神分析师的椅子和按摩器，以产生一种自我重要感。

西方博客在这方面与国内博客有着显着的不同。当有什么事情打破了我的禅宗时，我会去一个很好的英语博客，滚动到帖子下面的评论字段，然后阅读，阅读：

“哦，谢谢你提出这个问题！我不同意你的观点，但是……再次感谢你的材料……”

“谢谢你的文字。我想问问你对这件事的看法……”

“感谢您分享您的意见。这绝对与我的不相符，但我在你的文字中发现了一些重要的东西……”

在这些博客上，读者很少留下少于十几行的评论——他们需要表达自己的观点，而不是抱怨。

但有好消息。世界正在发生变化。俄罗斯的博客环境正在摆脱青少年的消极情绪，越来越多的人致力于相互尊重的讨论并理解微妙评论类型的目的。也许几年后，评论将为博客材料增加更多价值并对双方都有用的时刻就会到来。我们希望尽快形成有利于该领域发展的友好环境。噢，这是一个巨大的误解，它让人们认为一切有价值的东西都必须在雷区中奋力前行。恰恰相反，只有友好的环境才有利于发展。

极致的专业知识

你简直太完美了，却让读者消化不良。你永远不会犯错误或采取错误的步骤。您可以将任何按钮放入您的营销模型中。当您的竞争对手出售办公电脑时，您会从每次危机中受益。即使是昨天的商务午餐也绝不会难看。这种情况不仅出现在 Instababies 的个人资料中，也出现在大型企业博客中。

这种疾病有几个方面。有些人喜欢创建一个完美、精致的网络个性，并将其从该网络个性的深处传播到博客上。有人站在基座上，成为一家巨型企业。两者都是傲慢的姿态。

姿势有问题。首先，我们都喜欢美丽的事物，但我们不喜欢虚假。其次，在追求理想的过程中，我们不仅失去了真诚，而且失去了原创性。我的叙事关闭了，一切都归结为模仿。没有办法与观众建立信任关系：时间被浪费在复制支持姿势的所有内容上。

拥有极高专业知识的广播公司会陷入几个陷阱。

陷阱一。你无法对博客上的文字挑出毛病。没有一篇文章的作者立场含糊（或简单激进）。没有一篇文本包含有争议的观点。绅士剧中没有一个主题是您会错过的。其结果是参与度低、固定读者少、信息过量和无聊。没有什么能引起讨论。什么都不能添加。这些文本严重违反了信息饥渴的原则，以至于读者不愿意用头脑思考。我可能是错的，但我的观点是这样的：博客不是你所在行业综合知识的百科全书，而是与读者的积极互动。这种交互需要钩子，而钩子在光滑表面上不可用。读者不会仅仅为了获取更多知识而定期访问博客。

陷阱二。您以令人难以置信的专业知识做所有事情。你无法对博客上的文字挑出毛病。没有一篇文章的作者立场含糊（或简单激进）。没有一篇文本包含有争议的观点……但随后整个工作室中最大的俄罗斯套娃出现在评论中并改变了规则。现在你不再是超级专家了。

但抛开笑话不谈。一位无可争议的专家的傲慢立场中蕴藏着一颗心理炸弹。我们每个人都需要被告知：“你没事。你并不比我差。”没有光环就吸引着人们。在两门付费自我发展课程中，读者会选择一门作者以男友的身份而不是以大师的身份撰写博客的课程。

客户很快就会离开，去找那些更容易接近的人。如果你有自己的人，为什么还要与大型企业合作？

从信息处理到体验生产

现在企业博客在准备材料时使用的主要策略是搜索和呈现信息。简而言之，我对创建内容一无所知，在谷歌上搜索了“博客趋势”，总结了主要趋势，再次在谷歌上搜索，寻找示例，并为俄罗斯套娃中的套娃写了另一篇文章。

在实践中这非常方便。您所需要的只是互联网和文本编辑器（或自由撰稿人）。使用分析流行内容的工具，我们提出一个主题列表，然后使用搜索引擎依次处理每个项目。在SEO时代，这就是他们所做的一切。结果就是2000-2010年的内容环境，所有的文本都在重复自己。如果你想要结果，请从“博客意味着坐下来写文本”的范式转变为“博客是一个生产过程”的范式。

这种工作方式比每周从文案撰稿人那里订购两篇文本要困难得多。文案可以写，但是如果没有人产生新鲜的经验，他就不会写出任何有价值的东西。这就像撰写学期论文和出版科学期刊之间的区别。两者都与文本的创建相关。写学期论文所需要做的就是坐下来写，考试前最后一晚写的学生会证实我的话。出版一本科普杂志，光有人写是不够的。你需要在自己周围聚集一整套执业专家（研究人员、医生、科学实验室的科学家），组织编辑部的工作，为作者提供进行采访，并开展特别项目。所有的人都必须相互沟通并协调执行一系列行动。坐下来写一篇文章只是锦上添花。如果你想产出工作内容，就产出经验。

非常狭隘地理解经验的产生是有危险的，将一切都简化为案例的准备。经验不只是案例，案例也不总是经验。

博客与案例有着复杂的关系。博客继续以“坐下来写”的模式工作，通过谷歌搜索其他人的经验示例，隐藏在发布案例的任务背后。因此，所有内容营销博客在谈论成功故事时都会谈论 Dodo Pizza。他们找不到其他例子，因为很难找到一个有力的、具有说明性的、同时也符合文本思想的故事。最后，这一切都归结为至少将一些示例调整为现成的材料，而这不能称为发布案例。

主要发现

从作者的角度写博客。

让自由撰稿人成为作者。

寻找内在的主题，而不是外在的主题。

打倒绅士的那一套话题。

在自己和他人的评论中创造一个友好的环境。

通过模仿，我让自己变小了。一定要真实，否则就进入嵌套娃娃中吧。

博客不是综合行业知识的百科全书，而是与读者的积极互动。

如果你有自己的人，就没有必要与大型企业合作。

如果你想要结果，请从“博客意味着坐下来写文本”的范式转变为“博客是一个生产过程”的范式。

如果你想产出工作内容，就产出经验。

案例就是你的经验。别人的经验是来自搜索引擎的信息。