为什么公司愿意为特殊项目支付大

特殊项目是独家广告活动,没有成本限制。然而,它们很受欢迎,尤其是在除夕夜。Inbox Marketing

的执行合伙人、营销会议的常任发言人 Daniil Silantiev 讲述了哪些公司可以从启动特殊项目中受益、此类解决方案的价格是多少,以及是否可以自行实施。本次采访由 Inbox Marketing 的文案 Alisa Aronskaya 进行并录制。

从本材料中您将学到:

  1. 企业为什么要启动一个特殊项目?
  2. 哪些公司适合做特殊项目?新公司需要吗?
  3. 公司必须满足什么标准才能让您向他们推荐一个特殊的项目作为一项良好的投资?
  4. 您可以期待什么结果?一个成功的特殊项目的衡量标准是什么?
  5. 对特殊项目的参与度是否总是可以衡量的?
  6. 一个特殊的项目需要什么才能起飞?
  7. 是否可以在内部做一个特殊的项目?
  8. 为什么公司愿意为特殊项目付费。
  9. 特殊项目的成本。
  10. 特殊项目中的分析。
  11. 团队致力于一个特殊项目
  12. 特殊项目的价格范围。
  13. 电子邮件通讯作为一个特殊项目。
  14. 客户最常感谢 Inbox Marketing 的原因以及他们在团队的特殊项目工作中注意到的内容。
— 企业为什么要启动一个特殊项目?
— 一个特殊项目可以追求多种目标,通常 图书馆商店 它们与加强一些现有的营销活动相关。一个特殊的项目可以影响新流量如何转化为客户和订阅者。

一个特殊的项目可以改变人们的习惯行为模式,让您获得在正常活动中无法获得的结果。

当你有产品卡时是一回事,当有关于该产品的游戏时则是另一回事。就游戏而言,参与程度、认可度和情感影响是完全不同的。

借助特殊项目,您可以影响新受众,解决与转化相关的问题,并加强与当前受众的互动。有时这种情况会发生在一个特殊项目中,有时则不会。这完全取决于您想要实现的目标行动。

哪些公司适合特殊项目?新公司需要吗?

– 这是一个非常广泛的范围。说谁不适合可能更容易,但这也很随意。

一般来说,特殊项目不太适合折扣公司。因为他们不断有一个“特殊项目”,所以销售不断进行——很难加强任何东西。

在特殊项目中,人们非常注重情感并培养对产品的特殊态度。但 B2C 和 B2B 的受众及其行为细节有所不同。因此,这里需要一种不同的方法。

例如,在 B2C 中,游戏化几乎总是双赢的解决方案,而在 B2B 中,对于大多数目的来说,推出特殊的内容项目会更有效。我们已经为一些 B2B 客户完成了这些工作,而且非常成功。
如果我们谈论的是一家新公司,那么很可能会有一个特殊的项目,但最有可能的是与某人的合作。因为年轻的公司还没有自己的流量,还需要吸引新的流量。对于一家年轻的公司来说,在强大的创意的帮助下,通过与更知名的品牌合作的特殊项目来提高自己的知名度,是引起轰动的好方法。
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— 公司必须满足什么标准才能让您向其推荐一个特殊项目作为良好的投资?

——这里可以说,群众参与度越高,专项工程进展得越好。他与公司的联系并不多,而与他正在解决的沟通问题的联系却更多。

例如,你卖袜子——这是一项常规活动。但时不时你会推出新款式、新颜色、与知名品牌的合作。或者临近 2 月 23 日,袜子应该会卖完,因为它们是性别节日的流行礼物。所有这一切都是一个特殊项目的原因。

更正确的做法是,不要根据业 人工智能在银行业的应用 – Webpromoexperts 博客 务的具体情况,而是根据客户的背景、他们的消费模式以及您想与他们谈论的内容来看待特殊项目。商业可以是任何事物,决定因素是商业想要什么。

— 你能期待什么结果?一个成功的特殊项目的衡量标准是什么?
特殊项目中唯一通用的衡量标准是参与度。如果你做一个特殊的项目而不参与其中,就会出现问题。

你可以写一封不涉及、但推销或只是告知的信函。但必须涉及一个特殊的项目。

它意味着普通通信框架内不存在的某种额外交互。用户将做什么并不重要。关键是要让它不同于与公司的日常互动。

您能够在多大程度上修改这些日常活动是衡量成功的标准。最终有没有销量、有评论、有分享,这是事实,这取决于具体的机制。

— 是否总是可以衡量对特殊项目的参与程度?
– 原则上是的。如果特殊项目是具有某 新加坡号码数据 些机制的页面,您将有时间停留并与交互元素进行交互。从这些数据已经可以得出一些结论。如果您有一个互动信件或一系列信件作为一个特殊项目,那么也可以衡量参与度。
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— 一个特殊项目需要什么才能启动?有没有保证我们会启动一个特殊的项目并取得一定的成果?
— 一个特殊项目的成功由两个组成部分组成:特殊项目本身以及有多少人与之互动。这个特殊项目本身是一个很酷的机制及其实施,涉及设计、不同设备上的适应性等。人数,即流量,取决于分布:我们使用什么广告工具和预算。
通用秘诀:要使一个特殊项目取得成功,您需要流量和将其转化为结果的好主意。

为当前受众做一个专题项目时,可以相当准确地预测转化:通过分析过去专题项目的结果,可以以“在这样那样的流量下,我们期望这样那样的结果”的形式进行预测。转化百分比。”

对一个特殊项目的广告支持是必要的,但这是两个不同的任务:一个是制作一个很酷的机制,另一个是吸引人们参与其中。

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— 是否可以在内部做一个特殊的项目?该解决方案的优点和缺点是什么?
– 是的,可以,很多公司都这样做。在某些情况下,它更快、更便宜,因为一切都是我们自己的。

内部特殊项目并不总是很棒。

但通常一个特殊的项目会超出平常的范围。但内部资源很难超越平常:每个人都沉浸在某种例行公事中。

您的团队当前有任务,除此之外还有一个特殊项目。除非您有专门的项目部门,否则很难找到这方面的资源。

— 为什么公司愿意为特殊项目支付高额费用?
— 经验表明,大量公司将此事外包以购买新的愿景。和他一起工作一定时间的营销人员、文案、设计师、程序员。
一个拥有新鲜头脑的外部机构会做出一些不寻常的事情。它将带来专业知识、邻近和其他市场类似项目的经验以及新鲜的视角。

在这种情况下,公司消除了获得无聊项目的风险。此外,如果一家公司一石二鸟:完成当前任务和一个特殊项目,那么很可能两者都会有不好的结果。

当联系代理机构时,您将不得不增加预算,但这是获得令人惊叹的效果的机会 – 也许是唯一的机会。

— 特殊项目的成本包括哪些内容?

——首先,需要对特别项目进行深思熟虑,并将其融入当前的传播策略中。任何外部和内部承包商都会为此花费一些资源。

第二件事是创造力。明亮的设计、引人入胜的文字和内部机制。第三——技术支持。也就是说,如果你想让人们在浏览器中玩扫雷,就必须有人对这个扫雷进行编程。

第四 – 通过通信支持特殊项目。这些电子邮件和其他消息将邀请用户与特殊项目进行交互并完成它:例如,谈论奖励、激励邀请朋友或做其他事情。

这四点都是针对一个特殊项目的工作。此外,还有产生流量和维护个人广告活动的任务。这是一个可选部分,在某些特殊项目中存在,但在其他项目中则不存在,因为有一个单独的团队参与吸引流量。

— 分析呢?

– 好问题。一般来说,分析并不被认为是一个单独的(且昂贵的)阶段,而是被归类为整体项目管理的一部分。也就是说,我们启动了它,管理了资源以使其正常工作,现在我们必须跟踪那里发生的事情。

分析是整个项目的开发和技术实施阶段的一部分。但在某些情况下,特殊项目太大,分析块实际上被分成一个单独的任务。

— 从事该特别项目的团队由哪些专家组成?
一位营销策略师,他弄清楚了为什么需要一个特殊项目以及它如何与其他传播互动。创意团队由设计师和文案组成。技术部门由程序员和布局设计师组成,他们发起了一切。
或者,可能有一组营销人员负责电子邮件和其他营销,如果这些人不是思考项目概念的人。而且有一群广告活动的专家,他们必须推动流量
在线商店的游戏化。 专项项目成果:收集超过15,000个潜在客户地址,转化率比计划高3倍
— 您能否指出特殊项目的一些价格范围?

— 一个特殊的项目可能要花费10万,但这将是一个非常标准的解决方案。简单、清晰、快速,但缺乏创新。

但价格没有上限,因为在大型项目中,仅流量生成就可能花费数百万美元。特别是如果您想做某种定制开发。

可以说,创意非凡的独家特别项目从50万开始。但这并不意味着10万就会有一些完全无趣的东西。

这个特殊的项目将是美丽的,精心设计的,只是基础不是独家的,而是标准的机制,但它可以很好地完成指定的任务。

比如特别项目“摇球”。我们为自己做了一个。机制非常简单:一个漂亮的球,你可以点击它并收到有趣的祝贺。这足以让客户感到高兴,而没有人会责怪观众没有得到祝贺。

收件箱营销新年特别项目。 结果:打开率 – 71.9%,点击率 – 21%,平均页面浏览时间 – 6.1 分钟
— 电子邮件通讯可以作为特殊项目吗?
— 是的,如果这些是 AMP 邮件。有时,公司的目标只是与自己的受众互动。那么也许不需要在网络上创建游戏,而是可以将其直接发送到人们的收件箱。
AMP 邮件可以是一个特殊的项目,但仅针对您的受众 – 您无法通过邮件列表吸引新受众。这将是一个经济的解决方案,但它可以做得非常原创。
而这将被认为是一个特殊的项目,因为这样的一封信可以被解读为用户和公司之间不寻常的互动。顺便说一下,在这里,你可以将数量控制在 10 万以内,并创造一些原创的东西。
— 客户最常感谢 Inbox Marketing 的什么?他们对团队在特殊项目上的工作有何看法?
— 我要注意两件事:创造力和按时完成任务。

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