特殊项目是独家广告活动,没有成本限制。然而,它们很受欢迎,尤其是在除夕夜。Inbox Marketing
的执行合伙人、营销会议的常任发言人 Daniil Silantiev 讲述了哪些公司可以从启动特殊项目中受益、此类解决方案的价格是多少,以及是否可以自行实施。本次采访由 Inbox Marketing 的文案 Alisa Aronskaya 进行并录制。
从本材料中您将学到:
- 企业为什么要启动一个特殊项目?
- 哪些公司适合做特殊项目?新公司需要吗?
- 公司必须满足什么标准才能让您向他们推荐一个特殊的项目作为一项良好的投资?
- 您可以期待什么结果?一个成功的特殊项目的衡量标准是什么?
- 对特殊项目的参与度是否总是可以衡量的?
- 一个特殊的项目需要什么才能起飞?
- 是否可以在内部做一个特殊的项目?
- 为什么公司愿意为特殊项目付费。
- 特殊项目的成本。
- 特殊项目中的分析。
- 团队致力于一个特殊项目
- 特殊项目的价格范围。
- 电子邮件通讯作为一个特殊项目。
- 客户最常感谢 Inbox Marketing 的原因以及他们在团队的特殊项目工作中注意到的内容。
一个特殊的项目可以改变人们的习惯行为模式,让您获得在正常活动中无法获得的结果。
– 这是一个非常广泛的范围。说谁不适合可能更容易,但这也很随意。
一般来说,特殊项目不太适合折扣公司。因为他们不断有一个“特殊项目”,所以销售不断进行——很难加强任何东西。
在特殊项目中,人们非常注重情感并培养对产品的特殊态度。但 B2C 和 B2B 的受众及其行为细节有所不同。因此,这里需要一种不同的方法。
——这里可以说,群众参与度越高,专项工程进展得越好。他与公司的联系并不多,而与他正在解决的沟通问题的联系却更多。
例如,你卖袜子——这是一项常规活动。但时不时你会推出新款式、新颜色、与知名品牌的合作。或者临近 2 月 23 日,袜子应该会卖完,因为它们是性别节日的流行礼物。所有这一切都是一个特殊项目的原因。
更正确的做法是,不要根据业 人工智能在银行业的应用 – Webpromoexperts 博客 务的具体情况,而是根据客户的背景、他们的消费模式以及您想与他们谈论的内容来看待特殊项目。商业可以是任何事物,决定因素是商业想要什么。
你可以写一封不涉及、但推销或只是告知的信函。但必须涉及一个特殊的项目。
它意味着普通通信框架内不存在的某种额外交互。用户将做什么并不重要。关键是要让它不同于与公司的日常互动。
您能够在多大程度上修改这些日常活动是衡量成功的标准。最终有没有销量、有评论、有分享,这是事实,这取决于具体的机制。
为当前受众做一个专题项目时,可以相当准确地预测转化:通过分析过去专题项目的结果,可以以“在这样那样的流量下,我们期望这样那样的结果”的形式进行预测。转化百分比。”
对一个特殊项目的广告支持是必要的,但这是两个不同的任务:一个是制作一个很酷的机制,另一个是吸引人们参与其中。
内部特殊项目并不总是很棒。
但通常一个特殊的项目会超出平常的范围。但内部资源很难超越平常:每个人都沉浸在某种例行公事中。
您的团队当前有任务,除此之外还有一个特殊项目。除非您有专门的项目部门,否则很难找到这方面的资源。
在这种情况下,公司消除了获得无聊项目的风险。此外,如果一家公司一石二鸟:完成当前任务和一个特殊项目,那么很可能两者都会有不好的结果。
当联系代理机构时,您将不得不增加预算,但这是获得令人惊叹的效果的机会 – 也许是唯一的机会。
——首先,需要对特别项目进行深思熟虑,并将其融入当前的传播策略中。任何外部和内部承包商都会为此花费一些资源。
第二件事是创造力。明亮的设计、引人入胜的文字和内部机制。第三——技术支持。也就是说,如果你想让人们在浏览器中玩扫雷,就必须有人对这个扫雷进行编程。
第四 – 通过通信支持特殊项目。这些电子邮件和其他消息将邀请用户与特殊项目进行交互并完成它:例如,谈论奖励、激励邀请朋友或做其他事情。
这四点都是针对一个特殊项目的工作。此外,还有产生流量和维护个人广告活动的任务。这是一个可选部分,在某些特殊项目中存在,但在其他项目中则不存在,因为有一个单独的团队参与吸引流量。
– 好问题。一般来说,分析并不被认为是一个单独的(且昂贵的)阶段,而是被归类为整体项目管理的一部分。也就是说,我们启动了它,管理了资源以使其正常工作,现在我们必须跟踪那里发生的事情。
分析是整个项目的开发和技术实施阶段的一部分。但在某些情况下,特殊项目太大,分析块实际上被分成一个单独的任务。
— 一个特殊的项目可能要花费10万,但这将是一个非常标准的解决方案。简单、清晰、快速,但缺乏创新。
但价格没有上限,因为在大型项目中,仅流量生成就可能花费数百万美元。特别是如果您想做某种定制开发。
这个特殊的项目将是美丽的,精心设计的,只是基础不是独家的,而是标准的机制,但它可以很好地完成指定的任务。
比如特别项目“摇球”。我们为自己做了一个。机制非常简单:一个漂亮的球,你可以点击它并收到有趣的祝贺。这足以让客户感到高兴,而没有人会责怪观众没有得到祝贺。