购买行为 圣诞礼物：这些是德国人最受欢迎的礼物 2024 年 10 月 8 日 责任编辑：Stefan Girschner 阅读时间 3 分钟 主题提供者 易趣有限公司 品牌-媒体-徽标-300×32（品牌-MEDIA lji GmbH） descartes-pixi-logo-2-300×37（笛卡尔系统（德国）有限公司） spack-logo-original-100-6x-100（Sparck 技术） eBay广告最新发布的《2024年圣诞购物报告》显示，消费者青睐来自各个领域的各种圣诞礼物。超过 60% 的人希望使用互联网购买礼物。 （图片来源：Stanisic Vladimir/Adobe Stock） （图片来源：Stanisic
VladimirAdobe Stock
到 2024 年，德国消费者将依赖来自各个领域的丰富多彩的圣诞礼物。重点是真正的经典礼物，例如书籍和杂志（17%）和玩具（16%）。今年的礼品趋势还包括服装、鞋子和体育用品（13%）以及电子产品和小玩意（12%）。但并不是每个人在选择合适的圣诞礼物时都会考虑到合适的产品：27% 的受访者计划购买代金券来分享音乐会和餐厅等共同体验，甚至考虑送礼金让亲人开心。圣诞节。 这来自于 eBay Advertising 在民意研究公司 Civey 的支持下为德国实施的《2024 年圣诞购物报告》。 eBay Advertising 希望通过该报告为在线零售商和品牌提供重要指标，以调整他们在 2024 年圣诞节期间的广告措施，以适
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应不断增长的消费者需求
并通过有针对性的广告措施进一步促进其电子商务销售。 德国人更喜欢在网上市场寻找圣诞礼物 今年特别受欢迎的圣诞礼物：书籍和玩具（图片来源：eBay Advertising） 今年特别受欢迎的圣诞礼物是：书籍和玩具。 （图片来源：eBay 广告） 为了在没有人群的情况下轻松购物，许多德国人会上网：今年 61% 的人在网上购买礼物。每两个消费者都会开始在 eBay 等在线市场上寻找合适的礼物，其次是 Google 或 Bing 等搜索引擎（36%）、个体制造商的在线商店（31%）和比价平台（24%）。在线论坛（2%）和 TikTok 或 Instagram（1%）等社交媒体在礼品购买中发挥的作用相对较小。 传记和人物系列正在蓬勃发展 目前 2024 年圣诞节的礼物趋势可以从 eBay.de 上相应产品需求的增加直接看出。根据目前的 eBay 数据查询，与去年同期相比，传记（增加 45%）和奇幻小说（增加 30%）等书籍的需求量在 2024 年 8 月 28 日至 9 月 18 日期间将特别高，以便把它们送给亲人去种一棵树。 人物套装（增加 85%）和毛绒玩具
（增加 ）等玩具也正
在经历真正的礼物复兴。但服装、鞋子和运动用品，如靴子（增加 25%）和溜冰鞋（增加 15%），以及电子产品和小玩意，如数码相机（增加 15%）和笔记本电脑（增加 15%）也越来越多圣诞节前几个月在 eBay 上购买的。 图林根州正在发放优惠券，柏林的人们正 推动多渠道信息传递策略的 5 个心理洞察 在阅读 消费者开始寻找礼物的地方（图片：eBay 广告）。 消费者开始寻找礼物的地方。 （图片来源：eBay 广告） 代金券联邦州是图林根州：33% 的图林根公民希望在圣诞节赠送代金券。书籍最终会出现在礼品桌上，尤其是在柏林（24%），而玩具在北莱茵-威斯特法伦州（20%）非常受欢迎。然而，所有联邦州都有一个共同点：特别是 18 岁至 49 岁之间的消费者（73% – 50 岁：54%）和有孩子的家庭（81%）购买圣诞礼物，尤其是在网上购买。 在寻找圣诞礼物时，男性和女性一致认为：在线市场（男性：54%，女性：45%）和搜索引擎（男性：38%，女性：34%）是首选的研究工具。然而，引人注目的是，男性（30%）使用比价平台的频率明显高于女性（17%）。 圣诞礼物：经典抢手 “2024 年圣诞礼物趋势首先表明了一件事：在圣诞节，德国人正在反思来
自各个领域的久经考
验的经典礼物，零售商应该特别关注这些礼物，以刺激今年的圣诞业务，”Arnaud Valion Gueutal 解释道，中欧广告总监。 “由于礼品搜索最好从在线市场和 twd 目录 搜索引擎开始，因此您的优惠肯定应该在两个渠道上都可见。除了我们在 eBay 上提高曝光度的广告解决方案之外，我们的外部广告还提供了在 Google 等外
部渠道上推广优惠的
绝佳机会。” 圣诞礼物-c3-a4ft-izzy71-adobestock-175666181-neu-1000x562v1（图片来源：izzy7/Adobe Stock） 电商市场 2024 年圣诞业务：礼品预算保持稳定 关于报告的方法 本期《2024年圣诞购物报告》中的调查是由民意研究公司Civey代表eBay广告于2024年9月16日至18日进行的。在此期间，德国 2,500 至 5,000 名 18 岁及以上的消费者接受了在线调查。结果代表了德国普通民众。此外，eBay Advertising 将 8 月 28 日期间 eBay 数据查询中的销售数据与 eBay 产品研究进行了比较。 2024 年 9 月 18 日和 2023 年同期相比，以期圣诞节前产品类别的需求增加。 立即订阅时事通讯 不要错过我们最好的内容 企业邮箱
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