购买行为 圣诞礼物:这些是德国人最受欢迎的礼物 2024 年 10 月 8 日 责任编辑:Stefan Girschner 阅读时间 3 分钟 主题提供者 易趣有限公司 品牌-媒体-徽标-300×32(品牌-MEDIA lji GmbH) descartes-pixi-logo-2-300×37(笛卡尔系统(德国)有限公司) spack-logo-original-100-6x-100(Sparck 技术) eBay广告最新发布的《2024年圣诞购物报告》显示,消费者青睐来自各个领域的各种圣诞礼物。超过 60% 的人希望使用互联网购买礼物。 (图片来源:Stanisic Vladimir/Adobe Stock) (图片来源:Stanisic Vladimir/Adobe Stock) 到 2024 年,德国消费者将依赖来自各个领域的丰富多彩的圣诞礼物。重点是真
正的经典礼物例如书籍
和杂志(17%)和玩具(16%)。今年的礼品趋势还包括服装、鞋子和体育用品(13%)以及电子产品和小玩意(12%)。但并不是每个人在选择合适的圣诞礼物时都会考虑到合适的产品:27% 的受访者计划购买代金券来分享音乐会和餐厅等共同体验,甚至考虑送礼金让亲人开心。圣诞节。 这来自《2024 年圣诞购物报告》,该报告是 eBay Advertising 在民意研究公司 Civey 的支持下为德国实施的。 eBay Advertising 希望通过该报告为在线零售商和品牌提供重要指标,以调整他们在 2024 年圣诞节期间的广告措施,以适应不断增长的消费者需求,并通过有针对性的广告措施进一步促进其电子商务销售。 德国人更喜欢在网上市场寻找圣诞礼物 今年特别受欢迎的圣诞礼物:书籍和玩具(图片来源:eBay
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Advertising 今年特别受
欢迎的圣诞礼物是:书籍和玩具。 (图片来源:eBay 广告) 为了在没有人群的情况下轻松购物,许多德国人会上网:今年 61% 的人在网上购买礼物。每两个消费者都会开始在 eBay 等在线市场上寻找合适的礼物,其次是 Google 或 Bing 等搜索引擎(36%)、个体制造商的在线商店(31%)和比价平台(24%)。在线论坛(2%)和 TikTok 或 Instagram(1%)等社交媒体在礼品购买中发挥的作用相对较小。 传记和人物系列正在蓬勃发展 目前 2024 年圣诞节的礼物趋势可以从 eBay.de 上相应产品需求的增加直接看出。根据目前的 eBay 数据查询,与去年同期相比,传记(增加 45%)和奇幻小说(增加 30%)等书籍的需求量在 2024 年 8 月 28 日至 9 月 18 日期间将特别高,以便把它们送给亲人去种一棵树。 人物套装(增加 85%)和毛绒玩具(增加 15%)等玩具也正在经历真正的礼物复兴。但服装、鞋子和运动用品,如靴子(增加 25%)和溜冰鞋(增加 15%),以及电子产品和小玩意,如数码相机(增加 15%)和笔记本电脑(增加 15%)也越来越多圣诞节前几个月在 eBay 上购买的。 图林根州正在发放优惠券,柏林的人们正在
阅读 消费者开始寻找礼物的
地方(图片:eBay 广告)。 消费者开始寻找礼物的地方。 (图片来源:eBay 广告) 代金券联邦州是图林根州:33% 的图林根公民希望在圣诞节赠送代金券。书籍最终会出现在礼品桌上,尤其是在柏林(24%),而玩具在北莱茵-威斯特法伦州(20%)非 为销售网站设计有吸引力的界面 常受欢迎。然而,所有联邦州都有一个共同点:特别是 18 岁至 49 岁之间的消费者(73% – 50 岁:54%)和有孩子的家庭(81%)购买圣诞礼物,尤其是在网上购买。 在寻找圣诞礼物时,男性和女性一致认为:在线市场(男性:54%,女性:45%)和搜索引擎(男性:38%,女性:34%)是首选的研究工具。然而,引人注目的是,男性(30%)使用比价平台的频率明显高于女性(17%)。 圣诞礼物:经典抢手 “2024 年圣诞礼物趋势首先表明一件事:在圣诞节,德国
人正在思考来自各个领
域的久经考验的经典礼物,零售商应该特别关注这些礼物,以刺激今年的圣诞业务,”Arnaud Valion Gueutal 解释道,中欧广告总监。 “由于礼品搜索最好从在线市场和搜索引擎开始,因此您的优惠肯定应该在两个渠道上都可见。除了我们在 eBay 上提高曝光度的广告解决方案之外,我们的外部广告还提供了在 Google 等外部渠道上宣传优惠的绝佳机会。” 圣 twd 目录 诞礼物-c3-a4ft-izzy71-adobestock-175666181-neu-1000x562v1(图片来源:izzy7/Adobe Stock) 电商市场 2024 年圣诞业务:礼品预算保持稳定 关于报告的方法 本期《2024年圣诞购物报告》中的调查是由民意研究公司Civey代表eBay广告于2024年9月16日至
18日进行的在此期间
德国 2,500 至 5,000 名 18 岁及以上的消费者接受了在线调查。结果代表了德国普通民众。此外,eBay Advertising 将 8 月 28 日期间 eBay 数据查询中的销售数据与 eBay 产品研究进行了比较。 2024 年 9 月 18 日和 2023 年同期相比,以期圣诞节前产品类别的需求增加。 立即订阅时事通讯 不要错过我们最好的内容 企业邮箱 订阅 通过点击“订阅新闻通讯”,我同意根据同意声明(请打开查看详细信息)处理和使用我的数据,并接受使用条款。我可以在我们的数据保护声明中找到更多信息。 展开以了解有关您同意的详细信息 易趣广告通过有针对性的广告解决方案为零售商和品牌提供支持,以扩大他们在 eBay 在线市场上的业务成功。为了提高知名度和增加销售机会,eBay 广告提供高效的广告格式、活动策略和数据解决
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