如果您计划将返校营销活动推迟到八月，我们有消息告诉您。
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2023年，为了分散预算，人们从7月份就开始购买返校用品。
去年通货膨胀给许多人的财务状况造成了冲击，但这并没有阻止他们消费。2023 年，返校支出预计将达到 415 亿美元，高于 2022 年的 369 亿美元和 2021 年的 371 亿美元。
那么你如何知道你是否能获得部分收入呢？如果你销售学校用品和/或服装，答案是显而易见的。但电子
产品、个人护理用品和食品等支出类别也表现良好
图片显示了标题为“消费者仍在购买返校用品”的两个水平条形图。上方的图表名为“返校”，其中橙色条形表示学校用品占 72%，服装和配饰占 64%，鞋子占 48%，电子产品占 27%。下方的图表名为“返校”，其中蓝色条形表示学校用品占 51%，服装和配饰占 44%，电子产品占 34%，个人护理用品占 30%，鞋子占 27%，食品占 25%，宿舍或公寓家具占 24%，大学品牌装备占 19%，礼品卡占 7%。
来源：全国零售联合会
首先，我们将介绍一些销售返校用品和服装的品牌的返校活动示例。然后，我们将重点介绍一些不销售返校用品和服装的品牌，如果您的品牌不完全适合这些更传统的类别，我们将以此激发您的创造力。
以下是 8 个开学活动品牌示例，这些活动在任何课堂上都可以获得 A 的评价。
1. Day Owl 通过视觉传达其产品的功能
主题： Back-to-Backpacks！
教训：让你的图像说话。
图片展示了包袋品牌 Day Owl 的开学电子邮件营销活动，其中有一张精美的鸟瞰产品照片，其中一款背包平放在一个平面上，周围摆放着所有适合开学的物品 – 从笔记本电脑到活页夹，再到眼镜、口红和除臭剂。标题写着“包袋里有新的开始”，CTA 按钮写着“购买包袋”。电子邮件顶部是一条霓虹黄色横幅，承诺使用折扣码可享受 10% 的折扣。
来源：Klaviyo Showcase
工作日早上，家长们忙着打包午餐、编辫子、签许可单
记录花生过敏和生日聚会邀请。他们最不想看到的就是孩子抱怨背包里装不下所有东西。
在这封电子邮件中，包袋品牌Day Owl遵循了最基本的电子邮件设计原则之一，让图片说话。得益于极简的文案和 Day Owl 背包及其所有物品的航拍照片，忙碌的父母可能只需要几秒钟就能相信产品的价值。
加上 10% 的折扣和清晰、位置合适的 CTA 按钮，这样的电子邮件有可能带来大量收入。（该品牌还报告了这封邮件的打开率很高。）
2. Hari Mari 用主题激发人们的好奇心
主题：回到学校意味着……
教训：创造好奇心差距来提高打开率
图片展示了鞋类品牌 Hari Mari 的返校营销活动，其中展示了一幅复古风格的插图，描绘了一个人穿着运动鞋走路，从膝盖往下。在其中一只鞋子周围的圆形横幅上，电子邮件文案写着“返校风！”在插图下方，电子邮件文案写道：“穿上新款运动鞋，保证让您从教室到四合院都能始终感到舒适”，后面是产品详细信息的项目符号列表。最底部是一个 CTA 按钮，上面写着“开学购物”。
来源：Hari Mari
鞋类品牌Hari Mari知道，开学对不同的人来说意味着不同的事情。对一些人来说，这是一年中最好的时光——与朋友重聚、收获颇丰、努力实现目标。但对另一些人来说，开学就没那么好了——它让人感到压力，并带来很多对未来的不确定性。
Hari Mari 为这种不确定性专门设计了一个主题行。他们的主题行要求读者完成句子，这立即引起了好奇心，并鼓励读者打开电子邮件寻求答案。
3. Quay 在产品摄影投资方面表现出色
主题：返校必备品
教训：投资能够展示产品使用情况的产品摄影。
图片展示了眼镜品牌 Quay 的开学电子邮件营销活动，其中一位模特戴着他们的镜架，抬头看着电子邮件文案，上面写着“以时尚的方式学习（或滚动）：更新您的屏幕衣橱。蓝光眼镜采用时尚、新潮的新款。” CTA 按钮上写着“起价 65 美元”，电子邮件顶部的霓虹绿色横幅上写着“订单满 60 美元免运费”。
来源：Quay
返校意味着要在电脑屏幕前花费更多时间。
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Quay的蓝光课程正是学生所需要的，可以避免长时间的眼睛疲劳和令人不适的头痛
这项返校活动采用简洁的设计、高质量的产品摄影和鲜艳的色彩，抓住了吸引读者的电子邮件设计的重要元素。
Quay 也了解购买眼镜的体验——也就是说，很难找到适合自己脸型的眼镜。模特佩戴眼镜的图片可以让人们更容易想象镜框戴在自己脸上会是什么样子。
4. OSEA Malibu 同情教师
主题：重返校园的一点感激
教训：针对特定的受众。
图片展示了护肤品牌 OSEA 的开学电子邮件营销活动，其中有一张老师在 波兰 whatsapp资源 四方院里批改试卷的照片，她身穿一件毛茸茸的紫色毛衣，旁边放着一瓶 OSEA。电子邮件标题为“学校开学了，你的皮肤从未如此好过。”照片下方的电子邮件内容为“像准备教室一样准备浴室。我们知道你的工作并不容易。你正在塑造我们未来的领导者，我们认为这很重要！为了庆祝你所做的一切，我们想说声谢谢！从现在到周五，购买可享受 20% 的折扣。代码：TEACHERAPPRECIATION。”
来源：OSEA
护肤品牌OSEA在这次开学活动中选择了有针对性的方法。他们没有将重点放在学生和家长身上（这通常是品牌每年这个时候的主要目标受众），
而是专门针对教师量身定制信息
教师是开学季的英雄——他们花费数月时间为 电话号码 SG 来年做规划，他们的课程塑造了年轻一代的经历和思想。OSEA 希望教师们能使用他们的产品进行一些自我关爱，并为他们提供折扣以感谢他们所做的一切。
5. Native Deodorant 试图让青春期变得不那么可怕
主题：看看这些重返校园的气息！
教训：解决目标受众的深层痛点。
图片显示了除臭剂品牌 Native 的开学电子邮件营销活动，其中有一张学生背着背包、手拿该品牌除臭剂的照片，照片中学生正对着镜头微笑，背景是岩石海滩。电子邮件标题为“开学第一天，散发出美妙的香气”。照片上方的圆形贴纸上写着“适合 8-18 岁儿童”，CTA 按钮上写着“购买青少年除臭剂”。电子邮件顶
部的横幅承诺免费送货和免费退货
来源：Native
青春期——对于不同的人来说意味着很多事情，但家长们可能都同意的一件事是，青春期很臭。
Native Deodorant以对青少年和家长都有益的方式利用了这一事实。他们的开学电子邮件鼓励家长帮助青少年“在开学第一天保持良好的气味”（并希望避免那些不懂规矩的青少年发表任何恶意评论）。
开学第一天，学生们有足够多的事情要担心，而 Native Deodorant 希望确保他们的体味不会成为其中之一。
6. 她是校园安全保卫员
主题： 返校促销 10% 折扣今日开始！
教训：将您的产品插入最有帮助的地方。
图片展示了 She’s Birdie 的开学电子邮件营销活动，其中有一张学生在四合院的近距离照片，该品牌标志性的手持式安全警报器绕在学生手上。标题写着“听从你的直觉”，照片下方的横幅写着“开学大促销！” CTA 按钮写着“购买 Birdie”。
来源：Klaviyo Showcase
据 RAINN 统计，26.4% 的女本科生在校园遭受过性暴力（男本科生的比例为 6.8%）。
She’s Birdie是受到超过 300 万人信赖的个人安全警报器品牌，在这封返校电子邮件中，他们提醒学生，他们的产品可以在紧急情况下保护自己。
从基本层面上讲，这封电子邮件表明 She’s Birdie 了解开学季给某些人带来的风险，并且他们会在他们的产品最有帮助的时候出现。
7. Candylab 使用怀旧意象
主题行：开学季 30% 折扣
课程：设计你的电子邮件以激发特定的
图片展示了玩具品牌 Candylab 的开学电子邮件营销活动，其中有一张桌子上的玩具巴士照片，背景是一堆书和一个苹果。电子邮件标题为“开学促销”，下面的文字为“是时候收拾好书本赶上巴士了！享受我们 30% 的折扣促销，感受开学精神。”在“探索促销”的 CTA 按钮下，电子邮件列出了 4 种不同的玩具车，并配有复古风格的插图。照片右上角的横幅上写着“30% 折扣”。
来源：Klaviyo Showcase
九月会让人怀念秋天：树叶开始变色，空气中弥漫着寒意，孩子们也开始返校。Candylab Toys的这封电子邮件唤起了人们的这种感觉。
这些玩具本身——复古汽车和卡车——体现了美国文化，但该品牌更进一步，在其艺术品中融入了装满铅笔的罐子、桌子上的闪亮苹果和一堆书籍。
虽然今天的孩子们可能正在玩 iPad 或在桌面上阅读作业，但这些图像却给人一种古雅的感觉，并能带来美好的回忆。
8. MONSTERBASS 几乎完全将学校排除在其营销策略之外
主题：从贝斯到学校
教训：不想卖返校用品？那就发挥创意吧
图片展示了 MONSTERBASS 的开学电子邮件营销活动，包含 3 个不同的部分：一部分名为“开箱：如何装备和钓到八月包里的所有东西”，照片上是一个戴着棒球帽的男人，手里拿着当月订阅盒里的物品；另一部分名为“如何瞄准成群的鲈鱼”，照片上是一个戴着墨镜和棒球帽的留着胡子的男人，手里拿着两条鱼；还有一部分名为“波普钓与步行式水面钓”，照片上是一个戴着墨镜的男人，手里拿着一种鱼饵。每个部分都包含自己的橙色 CTA 按钮，上面写着“了解更多”。
来源：Klaviyo Showcase
MONSTERBASS是一家专门生产订购盒的钓鱼设备品牌，它在这封返校营销邮件中使用“Bass to School”作为主题——当涉及到实际返校时，这就是全部了。
我们认为这真的很聪明。他们的文字游戏不仅为他们赢得了很高的打开率，而且他们并没有太努力地将这封电子邮件的内容与学年联系起来。
相反，MONSTERBASS 通过向订阅者提供他们想要的内容来向他们展示他们对鱼的了解程度：八月份的订阅框里有什么、如何捕捉鲈鱼群的技巧，以及关于使用最佳诱饵类型的内部信息。
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